基礎から分かるSEOライティング | スキルを磨く方法も教えます

SEOライティングの方法を基礎から徹底解説！スキルを磨く実践法3選も紹介

SEOライティングを高めたいけど、具体的に何から始めたらいいか悩んでいませんか？SEOライティングという言葉のイメージから、専門性や高いスキルが求められているイメージがありますよね。

今回は初心者の人でもわかりやすいように、SEOライティングの基礎やコツ、ライティングスキルを高める実践法などについてわかりやすくまとめました。本記事を参考にして SEOライティングを極めましょう。

SEOライティングのコツを紹介

SEOライティングのコツとして、

ユーザーファーストの文章を意識する
わかりやすい見出しや構成を作成する
独立性がある文章を意識する
専門性のある文章を意識する
共起語を使用する

などがあります。上記で取り上げたポイントを意識して、SEOライティングスキルを高めましょう。

①ユーザーファーストの文章を意識する

ユーザーファーストの文章を作成するのを意識しましょう。なぜなら、ユーザビリティが高いサイトであれば、Google検索エンジンに評価される可能性が高いからです。具体的には、自分が執筆した文章をただ掲載するのではなく、読み手に対してわかりやすい文章にすると、自分の想いを的確に伝えられます。

反対にユーザーが求めているものではなく、自分の書きたいものをコンテンツとして掲載すると、ユーザーファーストとは言えません。常に読み手の気持ちを考慮したライティングが必須です。

②わかりやすい見出し構成の作成

次に、わかりやすい見出し構成を作成するのも大切です。理由は、各見出しは比較的にパッと目に入ってきやすく、ユーザーにコンテンツの概要を伝える役割があるからです。

具体的には、ダイエット関連のコンテンツを作成しているサイトで、「ダイエットには水泳が効果的」というように「ダイエット」のキーワードが含まれていると、視覚的に概要を理解できます。良質なコンテンツづくりにために見出し構成の作成の際はキーワードを含めて分かりやすくするのが大切です。

③独自性がある文章を意識する

自分のサイトは他社サイトと比べて独自性を有しているかは、大切なポイントです。なぜなら、Googleクローラーは他社サイトと比較し、検索順位を決定する仕組みだからです。

コンテンツ内容が他社のサイトと類似している場合は、検索順位に同じようなサイトを掲載する意味がありません。自分のサイトにオリジナリティのある文章が存在するからこそ、ユーザビリティを高められると判断されます。他社のサイトを類似するのではなく、独自性がある文章やコンテンツ作成を意識しましょう。

④専門性のある文章を意識する

サイト内のコンテンツで、専門性のある人がライティングしていると信憑性が高いため、SEOライティングとしては有効です。理由は、通常の人がリサーチを行い執筆した文章よりも、専門家や権威のある人が書くと説得力が増すからです。

具体例として「ダイエットマニア」と「本を出版しているダイエット専門家」なら、後者のダイエット専門家の方が文章に説得力があります。専門性のある文章の執筆を意識するのも、SEOライティングとしては有効な方法です。

⑤共起語を使用する

共起語は、検索キーワードで出現する関連キーワードを指します。大まかなニーズだけではなく、細部にわたってユーザーのニーズを把握できるのがメリットです。

ただ、共起語を記事内に多く盛り込むだけではSEOライティングとしては逆効果となります。なぜなら、数多くの共起語を盛り込んでも、ユーザーが読みやすいコンテンツ作成につながらないからです。全てに共起語を盛り込むのではなく、関連性があるような語句に対して、共起語を使用しましょう。

SEOライティングの具体的なやり方

SEOライティングの具体的なやり方として、

代名詞を使わない
タイトルやディスクリプションにキーワードを含める
hタグにキーワードを含める
画像(altタグ)の最適化
HTMLマークアップ
理解しやすいパーマリンクの設定

などがあります。上記のポイントを意識して、効果的なSEOライティングを行いましょう。

①代名詞を使わない

コンテンツや記事をライティングする際に、代名詞を使わないようにしましょう。理由は、代名詞のこそあど言葉は人間には理解できますが、Googleクローラーは理解できない言葉に該当するからです。

具体的には「この本」とライティングしても、前後の文脈で人間が文章を読んでいると理解できます。しか、GoogleクローラーはAIロボットのため、明確に「この」の内容を示さないと理解できません。結果的に、コンテンツの質が悪いと判断されてしまい、検索順位が低くなってしまう可能性もあります。コンテンツ作成の際は、できる限り代名詞を使用しないように意識しましょう。

②タイトルやディスクリプションにキーワードを含める

タイトルやディスクリプションは、キーワードを含めるようにしましょう。なぜなら、検索エンジンで表示される際に、タイトルにキーワードが含まれていると、コンテンツの概要が読者に伝わるからです。

また、わかりやすいタイトルやディスクリプションは、サイトのクリック率の向上にもつながります。ただ、過剰にキーワード入れすぎないよう注意して、タイトルやディスクリプションに語句を含めましょう。

③hタグにキーワードを含める

h2やh3、h4などの見出しタグに、キーワードを含めましょう。見出しタグはタイトルやディスクリプションと同様に、キーワードが含まれているかが、SEOライティングには重要です。

なぜなら、hタグはタイトルの次SEOとして重視されているからです。また、②と同じように、過剰にユーザビリティを高めるためキーワードを入れすぎないように注意しましょう。

④画像(altタグ)の最適化

alタグは、挿入した画像の意味をGoogleクローラーに知らせるタグとなります。クローラーはロボットのため、画像の説明を言語化して入力しないと、サイトの評価ができないからです。altタグに画像の説明を入れておくと、何の画像なのかがクローラーにしっかりと伝わるため、SEO対策としては有効です。ただ、画像を貼り付けるだけではなく、altタグの設定を忘れないようにしましょう。

⑤HTMLマークアップ

SEOライティングは、HTMLを正しく使用するのが大切です。理由は、クローラーが巡回するためには、HTML言語をしっかりと読み取って巡回しているからです。

具体的な、HTMLタグとして、

hタグ
箇条書き<ol><ul>
引用<blockquote>
表<table>

などがあります。SEOライティングとして、HTMLを新しく記述できるスキルも大切です。

hタグ

主なhタグとして、h 1やh 2、 h 3、h 4などを使用します。必ず、1から4まで数字の順番通りに、タグを使用するようにしましょう。なぜなら、h 1、h 2と細分化していくコンテンツ作りを目指さないと、Googleクローラーはロボットなため、コンテンツの全体像や構成が理解できないからです。必ず数字の順番通りに、hタグを用いましょう。

箇条書き<ol><ul>

通常の改行を行うのではなく、箇条書きのタグを使用しましょう。なぜなら、Googleクローラーはロボットのため、空白の改行スペースでは理解できないからです。具体的に箇条書きをしましたと言ったコードを入力する事で、Googleクローラーはコンテンツの構成が理解できます。箇条書きをスペースで簡易的に入力するのではなく、箇条書きタグを使用しましょう。

引用<blockquote>

インターネット上の資料などを引用する際も、上記の引用タグを使用しましょう。引用タグを使用することによって、「これは引用したものです」と自分の意図を表示できるからです。引用部分には必ず、<blockquote>の引用タグを使用しましょう。

表<table>

表を作成する際も、<table>タグを使用しましょう。タグを使用することでGoogleに理解され、検索結果に大きく反映されます。また、強調スニペットに表示された際にも視覚的にわかりやすく、掲載されやすいといったメリットもあります。

⑥理解しやすいパーマリンクの設定

ただの文字列を羅列しただけではなく、比較的に理解しやすいパーマリンクの設定を意識するのも大切です。なぜなら、一目でコンテンツ内容が理解できる文字列の場合の方が、クリック率やユーザーの流用が多いからです。パーマリンクも、見た目で内容が分かるような文字列にしましょう。

コンテンツ全体のSEＯ対策で気を付けるポイント

コンテンツ全体のSEO対策で気を付けるポイントとして、

ユーザーのニーズに応えたコンテンツ作成を目指す
冗長な表現に気をつける
ユーザーのニーズに応えたコンテンツ作成を目指す
冗長表現に気を付ける
結論から先に提示してわかりやすい文章を心がける

などがあります。上記のポイントを意識して、コンテンツ全体のSEO効果を高めましょう。

ユーザーのニーズに応えたコンテンツ作成を目指す

ユーザーのニーズに応えた、コンテンツ作成を目指す視点を持ちましょう。理由は、ユーザーの満足度が、SEO効果を高める結果になるからです。例えば、上位表示されているコンテンツをまとめたような記事ではなく、ユーザーのニーズを調査した上で、必要な情報だけを網羅しているサイトの方が、ユーザビリティが高いと言えます。ユーザーのニーズに応えるコンテンツ作成を目指しましょう。

冗長な表現に気を付ける

冗長表現を行わないように気をつけましょう。なぜなら、長々と文章を書く場合は回りくどい印象を持ちやすく、ユーザーがコンテンツを離脱する可能性が高まるからです。

色々な情報をまとめておきたい気持ちはわかりますが、コンパクトに必要な情報が得られるようなコンテンツ作りの方が、ユーザビリティが高まります。情報の取捨選択を行いながら、冗長な表現のコンテンツにならないように気をつけましょう。

結論から先に提示してわかりやすい文章を心掛ける

結論から先に提示し、わかりやすい文章を心がけましょう。理由は、一番知りたい内容について回答することが、ユーザーが一番求めている情報だからです。

最初に、根拠や理由を述べるのではなく、一番の結論を伝えた上で説明を加えると、頭にも残りやすくなります。同じ文章を伝える場合でも結論から先に提示を行い、分かりやすくまとめましょう。

コンテンツの文字数と検索順位の関係性

コンテンツの文字数と検索順位の関係性は、あまり関係性がないと言えます。コンテンツの平均的な文字数は約1900文字となっておりますが、長文のコンテンツでも内容や質が良い場合は、上位表示されるケースも多いです。また、ユーザビリティが高いページが、検索結果としては重要ということを念頭に置いたSEOライティングが大切と考えます。

コンテンツの平均的な文字数は約1500文字

アメリカの有名なSEOブログが、2020年4月頃に100万以上のコンテンツを調査した結果、検索1ページ目のコンテンツ平均文字数は約1500文字となっており、文字数が多いほど検索上位が獲得できるというわけではありません。

ユーザビリティが高いページが検索結果としては重要

ユーザビリティが高いページやコンテンツを作成することが、検索結果上位を獲得するためには必須の内容です。理由は、上記のコンテンツの調査結果を元に考慮すると、文章の長さより、ユーザビリティが高いページがGoogleに評価されていると言えるからです。

具体的には、ユーザーの悩みを解決できるコンテンツが必要とされていると考えられます。文字数にこだわりすぎず、読者やユーザーにとって有益な情報の発信を意識した、コンテンツ作りを目指しましょう。

今後変化するSEOライティングのポイント

今後変化するSEOライティングに対応するポイントとして、

BERTアップデート
需要が高まる音声検索

などの対策が必要となります。各項目を理解した上で、SEOライティングスキルを高めましょう。

BERTアップデート

Googleは常にアップデートされており、検索順位が変動しています。2019年12月10日には、BERTアップデートが実施されました。BERTアップデートは、共起語を使用しているコンテンツを評価する指標です。ただ、共起語を羅列するのではなく、適切な場所に使用することが求められています。

言い換えると、自然でユーザビリティが高いコンテンツや文章が、インターネット上には必要と言えます。上位表示されるコンテンツを作成する場合は、読み手に対する表現力や編集力などが求められています。

需要が高まる音声検索

スマートスピーカーやGoogleアシスタントなど、音声入力による音声検索の需要が高まっており、SEO対策が必要です。具体的な検索上位に表示されるコンテンツの特徴として、短文のコンテンツが多い傾向があります。

もちろん、例外として長文のコンテンツが引用されるケースもありますが、基本的には短文の文章から回答として引用される可能性が高いと言われています。短文、長文といった文章の長さだけにこだわるのではなく、コンテンツの質を高めていけば、音声検索においても検索結果上位に表示されます。

SEOライティングスキルを高める実践法【3選】

SEOライティングスキルを高める方法として、

ブログを書く
SEO対策の書籍を読む/SEO会社のサイトを読む
Webライターを副業で始める

上記の3つの方法があります。知識としてSEOライティングを理解するだけではなく、実践を通して技能として身につけましょう。

ブログを書く

ブログを開設して、コンテンツを作成するのもおすすめです。なぜなら、ブログは自由度が高く、最初のSEOライティングの練習としてとても有効だからです。ブログは無料のものから有料のものまであり、誰でも気軽にSEOライティングを始められます。

また、実際にアクセス解析などを行うと、読者の流用の度合いなどが把握できるため、SEO 対策はできているかを視覚的に把握できるのもメリットです。SEOライティングの練習としてブログを開設し、コンテンツを作成しましょう。

SEO対策の書籍を読む

SEOライティングのコツや対策を学ぶために、書籍を読むのも重要です。理由は、インターネット上の記事で体系的に理解したつもりでも、書籍を読む方が根本的な理解が深まるからです。同じSEOライティングに関する書籍でも、初心者用のものから上級者用のものまで販売されており、自分のレベルに応じた学習もできます。ただ、実践としてコンテンツ作成を行うだけではなく、SEO対策用の書籍を読んで知識を深めて勉強するのも大切です。また、SEO会社のサイトも参考になります。SEOの基本や考え方、概略をつかむことをお勧めします。

ウェブライターを副業で始める

ウェブライターを副業で始めるのもおすすめです。理由は、コンテンツや記事作成を行う中で、報酬として収益や生活が得られるからです。未経験で始める人も多くおり、経験を積みながら、SEOライティングのスキルを身につけられます。

また、依頼先の企業から本格的なフィードバックを受けられるため、自分の気づいていなかった問題点を知るきっかけにもつながります。副業でWebライターの仕事を行っている方も多く、SEOライティングを学ぶつもりで、気軽に始めてみるのもおすすめです。

まとめ

今回は、SEOライティングの基礎部分について、具体的に取り上げて解説しました。SEOライティングは特別な知識や専門性が必要と思われがちですが、ユーザビリティの視点に立った、有益な情報が受け取れるコンテンツ作りを目指すといった意味では、読者視点のライティングと言えます。本記事で取り上げたポイントを参考にして、SEOライティングのスキルを高めていきましょう。